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  “千禾0”竟然是商标?

  近期,食品行业“零添加” 再度成为舆论焦点。此番引发热议的并非产品质量过硬的正面案例,而是部分商家在商标上大做文章,凭借玩“文字游戏”、偷梁换柱登上热搜,给市场秩序和消费者权益带来极大冲击。

  此前,“千禾0”酱油因被检测出含有金属“镉”,在互联网上引发广泛讨论。3月20日,千禾味业针对酱油镉超标事件及“千禾0”商标争议发布声明,坚称产品严格遵循“零添加”标准生产,不存在蹭热度或误导消费者的行为。

  长期关注千禾味业产品的消费者都知道,千禾产品标签上方是并不起眼的“千禾”小字,下方则是极为醒目的“0”商标图案。“零添加”宣传策略搭配显眼的“0”商标,很容易让消费者误以为该产品完全不含添加剂。

  虽然,后来眉山市场监管局公布抽查结果均符合国标,但商标玩文字游戏这种做法还是让很多消费者反感。

  “千禾0”并非孤例。“山里来的土鸡蛋”中“山里来的土”、“壹号土猪肉”中“壹号土”均为注册商标;元气森林曾因“0蔗糖”宣传被指误导;甚至某120W充电器将“120W”注册为商标,实际功率仅12W。此类案例揭示出一个现象:商家通过商标玩文字游戏,利用消费者认知惯性制造信息偏差。

  这类“小聪明”短期内或能吸引眼球,但一旦被检测或识破,企业往往陷入信任危机。消费者不禁质疑:此类商标营销是否合法?商标注册成功是否意味着商家可随意使用?

  注册合法性不等于使用无约束

  从商标的定义来看,商标作为产业活动中的识别标识,用于区分不同商品和服务的来源,它由文字、图形、字母、数字、三维标志、颜色组合、声音等要素,或这些要素的组合构成。在我国,商标权的获取必须经过商标注册程序,且遵循申请在先原则。

  什么样的标志可以申请注册商标?

  《商标法》规定,任何能够将自然人、法人或者其他组织的商品与他人的商品区别开的标志,包括文字、图形、字母、数字、三维标志、颜色组合和声音等,以及上述要素的组合,均可以作为商标申请注册。

  就商标本身的构成而言,类似“千禾0”这类商标,并未触犯《商标法》中关于商标设立的禁止性规定,这也是它们能顺利通过注册审核的主要原因。其实,行政机关在审核商标时,通常侧重于形式审查,只要商标表述不存在明显的侮辱性或禁止性内容,一般不会对商标设计进行过多干涉。

  但是,注册的合法性并不意味着商家可以肆意使用。从立法目的来看,我国《商标法》第一条明确将“促使生产、经营者保证商品和服务质量,保障消费者利益”列为立法目标之一。

  这表明,商标注册制度一方面是为了保护商标作为知识产权的专用权,另一方面更是为了通过这一制度促使生产、经营者保证商品和服务的质量,维护消费者的合法权益,推动市场经济的健康发展。

  商标作为消费者识别和选择商品或服务的重要依据,与商品和服务的质量息息相关。因此,商家在注册时,虽可在法律允许的范围内发挥创意,注册带有引申含义的商标,但更应珍视商品质量,而不是借助文字游戏在产品质量上打折扣。

  耍小聪明终是搬起石头砸自己的脚

  《商标法》还规定,各级工商行政管理部门应通过商标管理,制止欺骗消费者的行为。

  这意味着工商行政管理部门不仅承担着商标注册和管理的职责,还负责监督流通领域的商品质量,开展服务领域的消费维权工作,保护经营者和消费者的合法权益。

  面对类似“千禾0”这类玩文字游戏行为,一旦出现商品或服务质量问题,工商行政管理总局及地方各级部门应积极回应消费者的诉求,通过有效的商标管理,制止欺诈行为,切实保障消费者权益。

  商标玩文字游戏对良性市场竞争和消费者权益保护带来负面影响,若长期放任这类商标的注册和使用,必将带来严重的不良后果。建议在宣告注册商标无效的条件中,增设针对这类造成不良影响、名不副实的文字游戏类商标的条款。

  这将促使商家在创新商标时,更加注重产品和服务质量,避免陷入文字游戏的恶性竞争。商标权设立的初衷,是为了维护产业活动的正常秩序。商标如同产品和服务的“外衣”,而质量才是它们的“内核”。

  经商之道,贵在诚信,重在名实相符。一味投机取巧,不注重提升产品质量,最终只会陷入“名不符实”的骗局,被市场和消费者所唾弃。(完)

  作者:中新网特约法律专家钺钺 【编辑:周驰】

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